时值第15个国际中文日即将来临之际，4月16日，由教育部中外语言交流合作中心联合央视网共同打造的“中文星”线上活动，在海外TikTok平台开发滤镜贴纸，发起了“拼音猜猜看”（Guess The Pinyin）线上征集活动。不同肤色、不同国界、不同文化背景的海外网友，以社会化媒体为舞台，在这场创意活动的引领下，将谷雨与中文的创意互动发酵成了一场世界各国年轻人的狂欢热潮，也在全世界内进一步放大了中国文化的传播量级。

  如何在互动中讲好汉字的故事，在全世界内更好展示中国民间传统文化，让海外网友了解汉字背后的文化意义，激发他们学习中文的更大兴趣？破题的关键就是要在解构文化内涵的基础上找准流量密码，不断的提高受众的参与感和互动性。自“中文星”发起四声调、兔年大吉、象形字挑战赛后，这次又以“听音看字辨拼音”的互动游戏再次掀起学习拼音的热潮。

  考虑到每年国际中文日与中国传统节日“谷雨”在同一天，“中文星”就围绕着“谷”、“雨”以及谷雨时节盛开的牡丹“花”这三个中文字，对中国节气这一复杂的民间传统文化主题进行拆解，通过在海外平台开发滤镜贴纸，让文化元素在设计的活动关卡和玩法中得以巧妙实现。在“拼音猜猜看”挑战中，用户通过头顶上方出现的汉字和背景音乐中的汉字读音，来辨别其正确的拼音写法，通过左、右歪头来选择正确的选项，代表该字意象的贴纸就会“掉落”，从而形成与用户之间的趣味互动，也以一种简单易行且妙趣横生的方式，引领海外网友更好体验中国民间传统文化的趣与美，也为世界各地的人们走近中文、感受中华文化提供一个更简单易行的契机和路径。

  本次活动一经发布，引发了各个大洲的TikTok Z世代网友和大V参与助阵。截止4月29日，据不完全统计，共有来自17个国家的海外民众自发去参加了，亿次的视频播放量。

  纵观活动整一个完整的过程，策划团队不仅选择了合适的平台和方向，在传播路径与细节方面也进行了提前的规划与设计。

  本次活动与平台上其他类似的滤纸活动不同，全新开发升级了英语、法语、西班牙语等4V发布他们的挑战视频后，迅速得到了大量粉丝的热烈回应，实现了巧种草、强蓄水、抢占吸睛第一窗口的绝佳效果。

  将汉字与中国节气“谷雨”相关的意象、元素进行重新展示，给予中国传统节气在海外焕发生机活力的土壤。可以说，拼音猜猜看线上征集活动的成功推出，既是向内寻找自身文化根基的一次探索，也是将民间传统文化的火种向外传递的一种尝试，让外国人感受中国传统节气的仪式感，也让中国民间传统文化在世界各个角落被更多人了解和认知，激发起他们学习汉字和了解中国文化的热情。

  回顾“拼音猜猜看”线上征集活动的全过程就显而易见，这是一次汇聚全球力量的热烈互动，更是一场促进中文与世界沟通交融的盛会。看似轻巧的活动体量和极具年轻态的互动方式，打开一扇了解中华文化基因密码的窗口，架起一座联通世界、文明互鉴的坚固桥梁，实现海外网友从被动接受到主动探索的转变，也让中国文化在国际传播中的顺利“出圈”有了更多可能性。

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